Auf Chris und den Feierabend wartend, besuchte ich noch die eine oder andere Webseite, um die verbleibende Zeit totzuschlagen. Dabei sprang mir dieses Paradebeispiel für ‘aufmerksamkeitsstarke’ Werbung ins Auge.

Ich mag Werbung und ich gebe zu, ich schaue gern Werbung. In den zahlreichen, unterbrechenden Werbepausen ist dann und wann ja auch mal ein gelungener, durchaus witziger Spot dabei und bei einigen reicht’s zumindest noch zur Unterhaltung. Dann gibt es aber die Unzähligen, über die man einfach müde lächeln muss, weil sie schlecht gemacht sind.

Rasante Werbung von Fiat im Internet

Diese Werbung für Fiat zur EM, die gestern auf der Webseite Deutschlands großer Zeitung lief, gehört in keine der drei Kategorien: Sie ist eher einzuordnen in: Ein (Zwangs-)Hingucker, weil maximale Aufmerksamkeit durch maximale Ausnutzung der Bildschirmfläche und viel Bewegung erreicht wird. Beim zweiten Anschauen nervt sie dann.

Ob die Werbeagentur zusätzlich auf das dritte große Aufmerksamkeitselement “Sound” gesetzt haben, kann ich nicht sagen, da meine Boxen abgeschaltet waren. Da der Anfangsslogan “Fiat hupt die EM ein” lautet, bin ich sogar froh, dass ich keinen Ton hören konnte – mir schwant da Schlimmes…

1. Noch ganz ‘normaler’ Anblick der Webseite

2. Content weg – Werbung her

3. Werbung bleibt und verschwindet erst nach mehreren Sekunden (dann wie Bild 1)

Nach diesem letzten Screenshot veränderte sich die Bildschirmansicht dann wieder zu ihrem ursprünglichen Aufbau zu zurück – siehe Bild 1.